起名实操：如何起一个100分的餐饮品牌名？
世界上最伟大的事，是一团体懂得如何作本人的主人。</span>
——蒙田《蒙田随笔选集》</span>
众所周知，一个好的品牌名即便不能“价值千万”，也能让你的营销本钱失掉大幅度的下降。</span>
网上关于起名的文章想必大家也看过不少。但就像韩寒说的，“听过很多道理，可仍然过不好这终身”。</span>
一个好的品牌名究竟该怎样取？
综合过来的文章，我们不难发现，起名不外乎这4点：
1.突出功用
好名字应该能让人一眼就看出你是干嘛的，这样才干降低人们的认知本钱。比方兰州拉面、沙县小吃、杨记兴臭鳜鱼、农夫山泉、昔日头条和领取宝等。</span>
2.高辨识度
好名字应该突出你的品牌与其他同行的区别，这样才更容易锋芒毕露。比方海底捞、西贝莜面村、蜀大侠火锅、签王之王串串香、老干妈，江小白等。</span>
3.视觉化</span>
好名字应该指代一个详细的事物，这样才更容易在人们的脑海中构成一个鲜明的印象，便于记忆与辨认。比方苹果，锤子，天猫，六颗星和小罐茶等。</span>
4.朗朗上口
好名字应该复杂易读，这样才更容易记忆与传达。比方陌陌，探探，脉脉，钉钉和步步初等等...
且不说这几条“铁律”确实能算判别名字好坏的规范吧。</span>
不过说假话，有时它们还真的挺让人困惑：</span>
你说要突出功用，那苹果和锤子等就不是好名字了？你说要进步辨识度，那领取宝和昔日头条等就不是好名字了？你说要视觉化，那陌陌和脉脉等就不是好名字了？
另外，只需满足了这些“铁律”，就一定是个十分好的名字吗？比方视觉化：瓜子二手车中的“瓜子”真的是个很好的名字？那照这样说，随意叫个“花生”或“核桃”不也差不多？猕猴桃爲什麼要改名叫奇特果？</span>
其实，假如仅仅是机械的满足下面这些规范，那最终的名字能够也就只要60分的程度，而本文要引见的另一种思绪（留意：是思绪而不是规范），则至多可以到达80分。</span>
假如用一句话概括其宗旨，那就是：好名字应该自带「卖点」。
所谓的“卖点”，其实可分爲两种状况：
特点就是卖点 ：假如你的产品绝对于竞争对手来说，具有很高的差别化特点，那这个特点很能够就是你的中心卖点，应该把它融入到名字里。</span>
利益点就是卖点 ：假如产品的特点很难直观描绘，那间接针抵消费者最关怀的利益点去命名，也是不错的选择。</span>
1.特点就是卖点
典型代表就是鲜橙多，这名字曾在一段工夫里替代了一切品牌的橘子口味饮料。</span>
鲜橙多刚上市时，中国饮料市场还较爲瘠薄，超市里除了椰树牌椰汁，其他根本都是碳酸饮料，矿泉水，红牛和豆奶。</span>
而“鲜橙多”这个嘹亮的名字，霎时就能与其他饮料作区隔，并且直指本人的卖点——“鲜”是一个很有吸引力的字，能突出质量；“橙”能霎时树立人们的认知，让人了解这是一款橙汁；“多”是个修饰性的词，暗示瓶子里含有丰厚的养分和浓郁的口感。</span>
它的每个字都十分有价值，没有谁是多余的。这样才干在人们脑中树立深入的印象，并成爲橙汁品类的代表。以致于我以前买其他品牌的橙汁回家时，大人们仍会称之爲“鲜橙多”...
▲鲜橙多
而与之相似的还有杨记兴臭鳜鱼，当然这里的重点不是“杨记兴”，而是“臭鳜鱼”。</span>
他能很间接地表现出本身与竞品之间的差别——“臭”，这个本来做褒义的词能很好地起到两个作用：
①熟习这道安徽特征菜的消费者在异乡看到这个名字能很快引发记忆联想，发生亲切感；
②不熟习这道菜的消费者会遭到“臭”字吸引，发生猎奇心以及尝试的愿望。</span>
2.利益点就是卖点</span>
有时分，品牌或产品的特征会很难描绘。能够是由于产品比拟多，难以找到一个适宜的词汇去一致；也能够是由于这种特征具有较高的认知门槛，普通消费者听不懂；还能够是由于这个品牌确实没什麼明显的差别化特征...
这时分，我们就可以间接针抵消费者最关怀的利益点去命名。</span>
飘柔就是十分典型的例子。很多女性消费者在挑选洗发水的时分，最关怀的一点就是：这个洗发水终究能不能让她的长发变得更飘洒、更柔顺、更柔滑、更清新...
这时分，间接在这些描述词里停止挑选和组合，并防止负面的联想，就足以让你的名字自带卖点。</span>
外婆家也是如此，由于高性价比主打家常菜，消费者对其的要求不外乎：好吃，不贵。</span>
以“外婆”一词作爲消费者的联想切入点，就能很好地营建一种家的气氛，并进一步将本身特征与消费者需求相结合。</span>
总之，间接应用消费者关怀的利益点去命名，就相当于是在通知消费者：我的品牌比其他品牌更懂你。
▲外婆家
3.组合运用
其实，不论是针对特点去命名，还是针对利益点去命名，它们都不算完满，都有各自不同的优劣：</span>
针对特点：虽然这能直观展现本人的差别化价值，但它普通都具有较高的通用性，容易被其他品牌“盗用”，或难以在商标局注册（除非要构成这个特点的门槛很高）。比方“鲜橙多”这个品牌名其实也不断没有被一致集团注册上去。 再比方以前米勒公司的LIGHT啤酒，最开端确实风行了全美，但后来却被其他对手公司纷繁效仿。</span>
针对利益点：虽然这能直指消费者的购置动机，也更容易成功注册，但它还缺乏一定的可信度，有点空口承诺的觉得 。比方飘柔，凭什麼你说“能让头发又飘又柔”我就要置信你？
所以，愈加完满的处理方案，就是把这两种思绪结合在一同，让它们优劣互补，互相支撑——针对利益点去命名品牌，针对特点去命名产品，并且让它们同时呈现在你的广告、包装和官网等宣传物料上。</span>
▲两者合一以做到优劣互补</span>
①利益点是什麼，品牌名就是什麼</span>
消费者对餐厅的而需求是什麼？
好吃？平安？性价比高？</span>
这些一定有，但它们都不是最重要的，或许说这样的了解比拟粗浅。</span>
现如今，消费者越来越看重餐厅的社交功用以及用餐时的心思满足，那麼绝对的餐厅的环境以及效劳就会成爲消费者的重要需求，比方前段工夫火遍抖音的答案茶就是以“答案”作爲一种特殊的社交需求来命名，从而吸引消费者的。</span>
▲答案茶
②特点是什麼，产品名就是什麼</span>
正如上文所说：针对利益点去命名，虽然能直指消费者内心，但它还缺乏一定的可信度——凭什麼你说狗狗喜欢吃我就要置信你？</span>
所以在区品牌名的同时，我们还需求一个能表现其特点和属性的产品名来加以证明。</span>
比方成都串天下水果串串，其特征了如指掌，既能惹起消费者留意，又能让本人在成都街头众多的串串香品牌中锋芒毕露。</span>
▲成都串天下水果串串
小结
很多人一说到开店首先就是发动众多亲朋好友来帮着想名字，殊不知，在没有深化理解行业和本身特点的状况下，随意取个名字，其实很难判别它的好坏。就算它真能是个好名字，假如其他环节没跟上，也是没多大价值...
更重要的是要学会详细成绩详细分，能有本人的看法当然最好，而一切关于起名的文章以及规律，其实最多只能起到一个引导作用，万万不要生搬硬套。</span>
你给你的品牌名能打几分？
